主题规划
主题不可过于分散，网站主题越集中，通常情况下网站所有者在这方面投入的精力会更多，因此所提供信息的水平也会越高。
丰富内容
两者相辅相成，有着丰富内容的一般会受访问者的欢迎。但这里的内容丰富并非指内容的冗杂，而是指内容的深度。搜索引擎在排名网站时，不只要看网页的信息有关度，同时也会考虑网站的声望怎么样，譬如外链有多少，网页的点击率有多高等等。因此一个内容充实的网站一定会排在内容贫乏的网站前面因为不一样的搜索引擎在网页支持方面存在差异，因此在网站制作时不要只注意料之外观漂亮，很多平时制作网站时常用到的元素到了搜索引擎那里会产生问题。
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