推广一般被视为一项支出而非收益驱动器，但目前一些精明的品牌通过拓展内容运营，为企业直接带来业务，同时帮助企业提升品牌认知度，它们是怎么样做的?
国际品牌百事可乐、亿滋国际(MondelēzInternational)和万事达卡(MasterCard)等，他们对推广的认知开始从一种支出的角色转为收益驱动的角色。传统而言，推广者觉得这种花在媒体、广告和宣传上的成本只不过为了提高品牌认知度，帮助品牌销售。
这类用途仍然得到认同，但推广者承受着非常大的重压，他们需要证明我们的推广做法可以飞速创造收益，并且****直接从我们的企业资源中获得。
这种趋势有几个驱动原因通过网络营销推广使企业获得收益的办法这家企业在纽约创建了一个4000平方英尺的内容工作室，内设录音、放映和编辑制作设施。这个内容工作室让百事可乐可以为我们的品牌创造更多的内容，同时还有黑胶录制的内容，可以卖给分销商和广告商以获得收入。百事品牌之所以使用这种做法，是它期望通过附加的无品牌项目支持我们的推广开支。
创造者网盟做了很多工作，包含和美国在线公司旗下的广告公司PartnerStudio合作，围绕音乐、Pop文化、健康和福利一同创作内容，主要针对AOL和Microsoft媒体平台的分销商进行内容创作。工作室还和视频制作商TheFirm、hip-pop艺术家T.I.合作，一同制作一部故事片。近期工作室正在制作一个宣传视频，推广在华盛顿举行的首届美国女人峰会，美国****夫人米歇尔·奥巴马、****影星梅丽尔·斯特里普(MerylStreep)和奥普拉·温弗莉(OprahWinfrey)都要参加此次峰会。
百事可乐全球品牌开发****副总裁KristinPatrick负责创造者网盟项目运作，而具体的工作则由百事可乐推广部门负责，可以自主支配从有关项目中获得的价值。工作室配备了12位全员工工，包含工程师、编辑、制作商，并且依据项目需要雇用更多的职员。Patrick说，工作室可以支持百事可乐旗下所有些品牌，依据需要创造内容，同时可以创作黑胶录制内容，面向更广泛的创意市场
“百事可乐拥有海量品牌，从零食品牌多力多滋(Doritos)、运动饮料佳得乐(Gatorade)到激浪(MountainDew)，这类品牌都有非常大的品牌价值。而创造者网盟让大家可以加大和买家之间的联系，以最迅速度、****品质提供创意内容。”她说。
“大家可以制作系列视频、电影、音乐、现实秀和其他内容，创造者网盟让大家可以充分借助品牌力量和品牌资产，支持大家的营销推广活动。”
并不仅仅是百事可乐一家在尝试将营销推广活动直接转为企业收益增长的工具。今年5月，食品饮料制造商亿滋国际(MondelēzInternational)披露了我们的新营销推广策略细节，其中包含到2020年把我们的国际媒体投资规模增加10%。和百事可乐类似，这家公司也有海量内容合作商，包含电影、电子商务、数字频道等，与和出版商BuzzFeed合作塑造的一个聚焦福利的在线平台。亿滋国际计划推出一系列相应的品牌游戏，在下面的一年半里陆续推出。
亿滋国际全球市场内容和媒体货币化运作负责人劳拉·汉德森(LauraHenderson)说，之所以拟定如此的内容策略，是由于在日渐碎片化的媒体市场上依赖传统广告非常难企及买家。而亿滋国际正处在变革期，“要从创造****性的电视广告转变为可以创造为企业带来收益的内容”。为了让亿滋国际的内容推广可以带来收益，这家企业要把自己创造的内容销售给分销商和广告商，让亿滋国际“更好地聚焦创造优质内容，为顾客带来更高附加值和更强的实用性”。
今年6月，万事达卡****实行官拉加·拉加曼纳(RajaRajamannar)在戛纳国际创意节上演讲时表示，该支付品牌正在把我们的推广从“温暖而模糊”的广告中转移出来，****宣传其品牌的“实时性”。为此，万事达卡推出了一系列宣传活动，包含在印度围绕《MaryKom》电影的宣传活动，此次活动在社交媒体上引起积极的讨论和回话。万事达卡声称与《MaryKom》电影发行商结盟宣传，给自己带来了更多的用户。
这种锁定收益增长的推广是一个容易做法。“这表明企业通过策略性的推广让自己和变化的市场维持同步。”英国****特许行销掌握(CharteredInstituteofMarketing)****实行官克里斯·达利(ChrisDaly)说。他觉得愈加多的人正在把推广视为一种传递商业策略的重要行动，而不只起到传播有哪些用途，企业应该把这种推广行动列入可以带来商业盈利的行动清单。
“真的的推广应该是商业策略和传播策略之间的一个重要环节，”他说，“大家要把推广视为收益驱动器，因此大家很开心地看到不少企业认识到这一点并把它付诸实践。”
通过对推广的这种策略性角色定位，克里斯·达利觉得企业可以飞速地分辨收益机会。“对于顾客习惯的变化，不少企业已经适应并可以采取正确的推广手段。”他说，“虽然买家在网上屏蔽广告的行为呈上升趋势，但企业在社交媒体上的推广成效有了非常大的提高。”
2、品牌投资自有途径
品牌本身成为内容创造者，这个主意并不新奇。一些快消品企业，譬如宝洁一向以亲自参与制作泡沫剧出名，由于他们期望以此为自己带来更多的受众。而百事可乐、亿滋国际也有类似的做法，尽管他们的内容形式和传播途径有所革新。
OTT视频业务(Over-the-TOP)是指服务商通过网络向用户提供各种应用服务，主如果通过APP和网站平台。OTT视频同样可以满足多类型型的买家品牌的需要，譬如零售商、汽车制造商，可以通过视频广告直接盈利，甚至提供付费订阅服务。美国电信集团澳洲电讯(Telstra)旗下的视频制造商，为很多买家品牌提供OTT视频服务，但该企业声称目前还不是披露具体项目的时候。
网页视频解决方法公司Ooyala负责欧洲、中东、非洲市场的总经理罗格·古普塔(RagsGupta)说通过网络营销推广使企业获得收益的办法通过网络营销推广使企业获得收益的办法网页链接：
