互联网专题是互联网媒体的一种要紧表现形式, 最早以专题栏目和专题报道两种形式出现。一般围绕某一特定主题 (如重大活动、突发事件或宣传主题等) , 设计相对固定的专题页面, 发挥互联网媒体的优势, 灵活运用文字、图片、音视频相结合, 即时新闻、新闻策划、网民建议与有关背景资料灵活搭配, 全方位、立体式、纵深性报道某一主题。因为其在形式上可以集互联网媒体的各种表现手法、技法之大成, 再加上近两年来中宣部的重大典型报道也愈加看重互联网媒体在其中发挥的要紧用途, 因而互联网专题被觉得是具备互联网媒体特点、最能发挥互联网媒体新闻报道优势的表现形式, 在互联网新闻报道中占据举足轻重的地位。正是由于互联网专题报道的要紧地位, 各大新闻网站都很看重互联网专题的制作, 将它视为网站内容的招牌菜, 并不断改进、革新。专题定位可以说是整个新闻专题的灵魂, 直接决定了专题的水平水平。怎么样考虑好专题定位呢?第一应该看大家是做人物专题、事件专题, 还是主题专题。若是人物专题则要对人物有充分知道, 依据其身份、行业、个性等进行定位。标题制作是专题定位的形象体现。怎么样依据新闻内容、专题定位提炼一个好的标题直接决定着专题的传播成效。并且, 互联网新闻标题和报纸的新闻标题是不同的, 报纸标题紧跟内容, 读者可以浏览;而互联网新闻只有一个标题, 标题的好坏直接决定了新闻内容的传播成效。栏目设置则是专题定位的具体化。栏目设置是整个新闻专题的骨架, 处置不当就势必致使专题主题不突出、内容不前凸后翘甚至后天畸形等。栏目设置应该用发散性的思维, 从新闻实质和专题定位出发, 把思路外延, 构建一个内容前凸后翘的新闻专题, 然后依据每个栏目的重要程度合理分配栏目地方。中宣部新闻局副局长刘汉俊博士一直十分看重典型报道的改进与革新, 多次强调人物典型宣传是新闻报道的最高境界, 典型报道应该与时俱进不断革新, 好的典型需要要由好记者来写。因此, 能否采写好主打稿件对制作新闻专题看上去很重要, 不少时候是一篇稿件红火了一个专题。近年来, 中宣部不断加大典型宣传, 在中央主要媒体推出《年代先锋》、《永远的丰碑》、《劳动者之歌》等品牌栏目, 从不同角度报道了一批典型人物, 在社会上产生强烈反响。正如刘汉俊所说, 典型宣传要体现三贴近的原则, 要重视思想性、真实性、针对性、生命力、感染力和影响力;典型宣传要提炼但不要拔高, 要凸现但不要孤立, 要一定但不要夸大, 要真实但不要挑剔, 特别不可以脸谱化、偶像化、绝对化;典型宣传要特别注重细节描写。在典型宣传中, 细节可以表现魔力、塑造形象、决定成败。伴随年代进步和媒体角逐加剧, 媒体正在进入一个读图年代。因为版面的限制、出版的时效等缘由, 报纸、杂志媒体对于图片报道的容量有限;而广播、电视媒体因为体现方法的限制, 对于图片报道的开发也遭到不少限制;而互联网媒体因为技术优势, 在报道容量、时效和体现方法等方面比传统媒体有着巨大的优势, 再加上新华网等中央重点新闻网站具备新闻采编权, 在图片报道方面的优势愈加凸显出来, 成为专题报道最精彩的闪光点之一。伴随互联网新技术的进步, 互联网专题的超文本结构颠覆了传统报道中相对单调的新闻表现形式。超文本结构能使文字、声音、图片、表格、动画和影像等多种文本交错互连, 并将这类多种媒体信息集成于一体, 构成全新的信息互联网形态。运用这种超文本结构, 互联网新闻专题突破了传统媒体的技术限制, 综合借助多媒体技术等互联网特点方法, 让新闻内容图文并茂、视听共赏, 使得整个专题动起来, 不再扁平呈现。新技术的应用一直在影响互联网媒体的表现形式, 对互联网专题也不例外。作为比较适合于报道典型人物和重大事件的表现形式, 文字、图片、音视频、Flash、互动调查等形式比较容易就能放进互联网专题中。在新华网纪念长征胜利70周年报道的互联网专题中, Flash技术得到了很多应用, 以动画形式出现的长征情景和战局示意图遭到网民的强烈关注, 成为互联网特点方法成功应用的一个典范。伴随网民素质的提升和口味的提高, 简单的专题已经难以满足用户的需要, 需要知道更多事件的来龙去脉、年代背景等。这就需要对互联网专题采取跟随式、深挖型的报道方案, 对所关注的对象进行贴身、深入报道, 并着重表现事件进步的过程性和连续性, 试图呈现和还原事件每一个进步阶段的即时情景和背后故事, 从而使受众获得完整的信息认知。而做好主题嘉宾访谈则是达到这个目的的最好方法之一, 通过主要当事嘉宾到网站做客, 讲述新闻背后或者心灵深处的感人故事, 从而使得整个专题的意义得以升华。互联网媒体从根本上改变了传统传播模式的主要标志之一, 就是模糊和淡化了传和受之间的界限, 使传者和受者处于对等的地位, 而且每一个人同时具备传者和受者的双重身份, 互联网的交互环境就是在此基础上形成的。因此, 能否非常不错地体现网民的诉求、吸引网民积极参与, 成为互联网新闻专题能否成功的重要之一, 展示好网民互动反应自然成为健全互联网专题的最后重要环节。值得一提的是, 博客这种新型互联网形式的充分借助, 可以在扩大专题影响和健全专题方面发挥巨大用途。
