交互性和可持续性的体现。网站它不是一个被动的媒体。网站拥有大部分媒体所不拥有的特殊性:用户的选择和主动性。访问网站和看电视的最大不同是访问网站需要依据用户的主动选择, 浏览网站的内容依据用户的个人爱好, 在海量的连接和下拉菜单中选择用户自己喜欢或者关心的内容或者连接到另外一个站点。因此, 目前不少的网站有着很好看的图形界面, 丰富的媒体格式和在线游戏等。同时网站制作职员需要依据网站每个阶段的经营目的, 配合网站不同时期的经营方案, 与用户的反馈信息, 常常地对网页进行调整和修改。比如, 为了维持浏览者对网站的新鲜感, 不少大型网站一直按期或不按期的进行改版, 这就需要设计者在维持网站视觉形象一贯性的基础上, 不断创作出新的网站制作作品。
