理性深思商业性网页形象的价值取向。遇见一件艺术作品, 大家第一见到的是它直接呈献给大家的东西, 然后再追究它的意境或内容。前一个原因, 即外在原因对于大家之所以有价值, 并不是因为它所直接呈现的:大家假定它里面还有一种内在的东西, 即一种意境, 一种灌注生气与外在形状的意境。理论上, 商业性网页形象由产品或企业服务等内在本质决定, 有什么样的产品或服务, 就应该转换成对应的网页形象;事实上, 网页形象与产品品质和企业服务并不可能完全一致, 其如价格围绕价值上下波动的规律一样。但, 在现实日常, 企业借用美的网页形象发布的不少信息与买家的期望值相差非常大。
