Web剖析是一项当代技术,越是大型的公司越倾向于跟随年代的进步使用数据化营销,并且有一整套严格的数据化营销绩效评估体系、步骤与指标。本部分内容将通过调查8家大型公司,依据调查结果剖析Web剖析在数据化营销绩效评估中面临的挑战,与怎么样通过可能的方法解决这类问题与挑战。
参加研究的8家公司中,有四家在用Web剖析数据化营销绩效评估。这四家公司都在积极进行数据化营销活动与网络途径,即所有公司都在用其企业网站、广告系列网站、搜索引擎推广(包含自然搜索和付费搜索)、展示广告、邮件通讯、社会媒体(如WeChat,linkedIn)达成数据化营销目的。
调查发现,其中两家公司对于Web剖析在数据化营销绩效评估中的表现认可,并且觉得Web剖析合适用于数据化营销绩效评估。另两家公司对此表示很认可,并且已经通过Web剖析结果,对数据化营销的性能进行了改进。
