网站辨别也遭到商品吸引力的强烈影响。有吸引力的商品能够帮助在买家中形成强大的网站辨别与重复购买意图，并且网站的可信度、吸引力和商品的吸引力也能够帮助买家对网站的辨别。网站辨别是电子零售商在价格和便利性角逐的市场中吸引和留住买家的一个要紧定义。电子零售商可以把重点放在网站购买满足客户自我概念需要的商品上，提供符合客户自我概念需要的商品或商品功能（如定制），对于确保买家或客户与网站的辨别至关要紧。零售商需要打造一个有吸引力和设计好的网站，以加大买家的自我概念需要，并包含丰富他们的购物体验。当然，买家感知到的网站身份需要是值得信任的，才能使其认可网站。
